В России запустили аналог «Инстаграма»* — социальную сеть Looky. Как она работает?

В России запустили аналог «Инстаграма»* — социальную сеть Looky. Как она работает?

В чём Looky и «Инстаграм»* похожи, а чем различаются? Сколько в Looky пользователей?
6 декабря 2022 года на YouTube провели цифровую презентацию социальной сети Looky. Инвестиции в неё составили 160 млн рублей. ПроектПоказать ещё уже находится на пятом месте в рейтинге социальных сетей в App Store.

Над соцсетью работает российская команда под руководством Егора Яковлева. В прошлом он основал стриминговый сервис Tvigle и руководил онлайн-кинотеатром Start. По словам Егора Яковлева, Looky «призвана заменить Instagram* и все его основные функции».

Разберёмся, как работает Looky, какие уникальные функции в ней есть и какая у соцсети аудитория.

Как работает Looky
Looky — приложение, доступное для скачивания в App Store и Google Play. Веб-версии социальной сети пока нет. Разработчики не уточняют, будут ли рботать над ней.

Интерфейс и функциональность приложения Looky почти такие же, как у «Инстаграма»*. В соцсети можно публиковать посты и сторис, ставить лайки, писать комментарии и личные сообщения, искать пользователей по нику или имени.

В Looky также есть стандартная лента новостей, в которую попадают посты и сторис. Сторис показывают в хронологическом порядке. А лента публикаций работает на основе рекомендаций — пользователи в первую очередь видят контент, на который отреагируют с высокой долей вероятности.

Таргетированной рекламы в соцсети пока нет, но разработчики планируют добавить рекламные инструменты в 2023 году.

Какие уникальные функции есть в Looky
Перенос профиля из «Инстаграма»*. В Looky можно полностью перенести профиль из «Инстаграма»* — ник, публикации, подписчиков и подписки. Функция доступна, если аккаунт в «Инстаграме»* открыт. Подписчики и подписки переносятся, только если у них есть профили в Looky.

После переноса контента из «Инстаграма»* все новые посты в нём тоже будут попадать в Looky автоматически. Эту функцию можно отключить в настройках.

Прикрепление ссылок к постам. В Looky можно использовать внешние ссылки не только в описании профиля, но и в постах. Они появятся на фото или видео, в верхнем левом углу. Ссылкам можно задать любое название — например, использовать призыв к действию.

Сортировка постов по тематическим папкам. Каждый пользователь соцсети может создать тематические папки для контента в настройках. Посетители профиля смогут смотреть посты в хронологическом порядке во вкладке «Все» или переходить в интересующие их папки.

Название и количество папок можно выбирать самостоятельно. При публикации каждого поста можно выбрать тематическую папку. Если не сделать этого, пост будет доступен только во вкладке «Все».

Программа лояльности. Авторы контента в Looky могут принять участие в программе лояльности. За размещение постов, историй и привлечение новых подписчиков можно будет получать looks — виртуальные награды. По словам креативного директора проекта Артёма Коновалова, луксы «можно обменивать на подарки от Looky или дополнительные фичи, чтобы становиться более популярным».

Возможность приёма донатов. В описание профиля можно добавить не только ссылку на сайт, но и ссылку на сервисы для приёма донатов — добровольных пожертвований. Например, на DonationAlerts, Boosty, Donate.Stream и другие.

Какая аудитория в Looky
Официальных данных об аудитории соцсети пока нет. В Google Play приложение скачали уже более 50 тысяч раз. В App Store данных о количестве скачиваний нет, но пользователи проявляют к Looky интерес. Об этом косвенно говорит пятое место в рейтинге социальных сетей.

«Рассчитываем, что к 2024 году мы привлечём не менее 10% российских пользователей Instagram*».

ЕГОР ЯКОВЛЕВ,
руководитель проекта
Пока в Looky мало медийных лиц и активных блогеров, но туда уже приходят бренды и бизнес. Например, аккаунты завели благотворительный фонд «Образ жизни», «РИА Новости» и сеть магазинов Modi.

#Маркетинг